作者｜佛山日報記者呂嘉怡 實習記者梁麗文
文章來源：佛山日報全媒體平臺
第33屆中國佛山（國際）陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會（簡稱佛山陶博會）將于4月18-21日隆重舉行 在佛山陶博會倍受熱捧的背后，是佛山陶博會一直以來開展品牌化運營升級，并在去年底獲得建陶行業(yè)唯一的“佛山市重點品牌展會”這個官方認證后，引發(fā)國內外陶企用腳向這個“金字招牌”投票。 如今的佛山陶博會就如芳齡十八、亭亭玉立的國際化“白富美”靚女，經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從大到美的華麗蝶變，力撐南國陶都佛山從全國最大陶瓷產(chǎn)區(qū)逐步進階成國內外陶企溝通貿(mào)易的“橋頭堡”。 “產(chǎn)城+會展”+市場化 翻開2002年10月19日《佛山日報》的新聞報道，第一屆佛山陶博會的開幕盛況令人記憶猶新。“當年佛山通過政府搭臺、企業(yè)唱戲的方式，舉全市之力舉辦第一屆佛山陶博會，就為慶祝中國陶瓷城落成，它像是一個全民參與的嘉年華。” 長期關注研究佛山陶博會的資深傳媒人、佛山傳媒集團戰(zhàn)略規(guī)劃部主任黃義仲曾以記者身份參加過第一屆佛山陶博會的采訪報道，他用“萬人空巷”來形容當時佛山陶博會的情景。然而，熱鬧過后，佛山方面卻沒有將佛山陶博會繼續(xù)辦下去的打算。 ▲2002年10月18日 在佛山中國陶瓷城集團有限公司常務副總裁兼商業(yè)運營中心總經(jīng)理余敏的記憶中，當時中國剛加入世界貿(mào)易組織（WTO） 中國剛加入WTO，發(fā)展機遇千載難逢 ▲中國陶瓷城展館 “展會是一個特殊且有效的商貿(mào)行為 余敏的想法得到國家建材局的支持，國家建材局簽署一份文件，由余敏代為轉交佛山市政府。該份文件關于邀請佛山市政府和國家建材局、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會共同作為主辦單位，由發(fā)起方中國陶瓷城集團作為策展、承辦單位，力將佛山陶博會打造成全球陶瓷及衛(wèi)浴產(chǎn)品博覽交易的專業(yè)會展平臺。有了政府和協(xié)會的支持、佛山陶博會的“種子”開始在雄厚的建陶產(chǎn)業(yè)土壤中生根發(fā)芽。 ▲中國陶瓷總部展館 在佛山建陶產(chǎn)業(yè)化的同時，廣佛都市圈漸漸形成，讓佛山陶博會得以實行與廣交會同頻共振的借力發(fā)展戰(zhàn)略。當時的廣交會展示空間有限，為承接廣交會龐大的客流，中國陶瓷城集團特意將佛山陶博會舉辦時間也定在每年4月和10月，并與廣州各大五星級酒店合作，通過穿梭巴士將廣交會的客商拉到佛山陶博會，帶旺佛山陶博會。 ▲佛山國際會議展覽中心展館 黃義仲認為，2002年以來，佛山陶博會抓住中國加入WTO后的發(fā)展機遇，在佛山建陶產(chǎn)業(yè)化、廣佛發(fā)展同城化的基礎上，不斷探索實施“產(chǎn)城+會展”發(fā)展模式，并在行政推手的助力下邁上市場化運營之路，還先后駛入專業(yè)化、國際化、精準化、智能化 專業(yè)化+國際化 佛山陶博會在打造佛山乃至中國建陶產(chǎn)品出口平臺的同時 鑒于不同國家和地區(qū)市場需求千差萬別的實際 第一屆國際采購節(jié)瞄準美國市場，主辦方組織60多位美國陶瓷買家與參展商進行面對面交流合作。美國陶瓷采購商Patrick表示，美國陶瓷買家十分看中合作企業(yè)的持續(xù)性和穩(wěn)定性，然而當時不少中國陶企存在參展沒有持續(xù)性、產(chǎn)品展示和營銷團隊并非本土化的問題，這阻礙了雙方的合作。 ▲2007年9月3日，首屆“國際采購節(jié)系列活動•美洲采購節(jié)”拉開帷幕。 國際采購節(jié)讓陶企明白到產(chǎn)品出口的癥結所在后，佛山陶博會運營團隊幫助企業(yè)優(yōu)化現(xiàn)場展示手法，提高產(chǎn)品展示水平，積極開展更多國際推廣。此后每一屆佛山陶博會都有針對性地將韓國、日本、中東等國家和地區(qū)的專業(yè)買家“引進來”，帶到佛山陶博會現(xiàn)場，助力中國建陶產(chǎn)品“走出去”。 基于近年歐美建陶產(chǎn)量下滑、消費市場萎靡不振的形勢，中國陶瓷城集團在助力中國陶企拓展全球市場的基礎上，還抓住中國建陶消費升級的戰(zhàn)略機遇，為歐美日等世界級建陶品牌進入中國市場，提供行業(yè)技術交流 由此 意大利 如2010年金意陶陶瓷公司與國際陶瓷巨頭 2018年10月，意大利高端瓷磚品牌范思哲將佛山陶博會作為落地中國的第一站 全球化浪潮下 佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹曾在公開報道中表示，全國各地的陶瓷展會不少于10個，與同類型陶瓷展會相比，佛山陶博會目前無疑是市場化運作程度最高、人氣最為爆棚，國際化程度最高的展會，已成長為國內陶瓷業(yè)界最大型和最具權威性的專業(yè)展會 精準化+智能化 如何能保持買家的粘性 為此 ▲第32屆佛山陶博會參展商區(qū)域分析 打開第33屆佛山陶博會的報名網(wǎng)頁可以看到 余敏介紹 ▲第32屆佛山陶博會參展品類分布圖 ▲第32屆佛山陶博會國內買家分布圖 ▲第32屆佛山陶博會國際買家區(qū)域分布圖 不僅如此 如2018年第32屆佛山陶博會打造首屆瓷磚工程集采節(jié) 事實上 同時在第33屆佛山陶博會期間 ▲第32屆佛山陶博會于中國陶瓷總部展館首次打造了“工程產(chǎn)品館” 隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù) 中國陶瓷城集團還與酷家樂強強聯(lián)合打造設計交流中心，引進創(chuàng)新型服務項目，共同搭建設計師、材料商、經(jīng)銷商、業(yè)主交流與服務的生態(tài)系統(tǒng)，優(yōu)勢互補實現(xiàn)共贏。 在近幾年佛山陶博會上 ▲第32屆佛山陶博會現(xiàn)場 經(jīng)過前后17年的培育升級 中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務副會長繆斌表示，32屆佛山陶博會已累計吸引超過2000家陶瓷品牌參展 ▲第32屆佛山陶博會現(xiàn)場 市商務局副局長李竟灤表示，在粵港澳大灣區(qū)發(fā)展大背景下 專家對話：陶博會升級打造陶瓷文化嘉年華 佛山陶博會乘著中國“入世”的東風起航，借力廣交會，崛起為中國乃至世界建陶行業(yè)高地。 當前，佛山正著力打造面向全球的國家制造業(yè)創(chuàng)新中心、文化導向型城市，恰逢《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》的公布所帶來的發(fā)展機遇。佛山陶博會將如何抓住新機遇，在新時代演繹“產(chǎn)城+會展”的升級版呢？ 記者：《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》的公布釋放出利好信號。未來，佛山陶博會可以怎樣與粵港澳大灣區(qū)內其他城市的相關展會開展合作，抱團發(fā)展，實現(xiàn)共贏？ 余敏：當今一個企業(yè)的營銷渠道是多元化的，展示渠道也需要多元化。佛山陶博會可以與廣州陶瓷工業(yè)展、廣州建博會、廣州設計周等相關展會結成聯(lián)盟，組織客商到粵港澳大灣區(qū)各個城市參展，幫助企業(yè)提高品牌知名度，挖掘商機。 記者：佛山正著力打造面向全球的國家制造業(yè)創(chuàng)新中心，形成“世界科技+佛山智造+全球市場”的創(chuàng)新發(fā)展模式。站在建陶行業(yè)的角度來看，佛山陶博會可以發(fā)揮什么作用？ 余敏：建陶行業(yè)可以通過設計、創(chuàng)意 我認為佛山陶博會可舉辦陶瓷設計大賽，邀請國內外參展商和設計師參與，跨國界、跨行業(yè)互相碰撞擦出創(chuàng)意的火花。 記者：佛山正構建文化導向型城市，佛山陶博會有沒有可能升華為佛山陶瓷文化嘉年華？ 余敏：陶瓷是佛山人民的孩子。佛山陶博會的舞臺本來就屬于全佛山。佛山陶博會希望能夠在市場化、專業(yè)化、國際化、精準化、智能化、品牌化的基礎上，實現(xiàn)大眾化，打造屬于全佛山人的陶瓷文化盛宴。 我市商務部門將打造區(qū)域特色會展論壇品牌，加強與國家級協(xié)會和國際知名組織的合作，提升展會和論壇的層次和水平，加強會展業(yè)與文化旅游業(yè)、陶瓷產(chǎn)業(yè)、家電家具等佛山各區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，打造出一批專業(yè)高端品牌會展，力爭將我市龍頭品牌會展升格為國家級展會。 我們希望能夠在政府部門的協(xié)助下，找到佛山陶博會和佛山秋色、佛山美食、佛山武術等佛山特色傳統(tǒng)文化資源的結合點，把深厚的陶瓷文化通過南風古灶、佛山秋色巡游串連在一起，將佛山陶博會辦成佛山人參與的佛山陶瓷文化嘉年華，向全球客商展示佛山特色文化的魅力，擦亮佛山陶瓷文化的名片。 〖更多資訊，長按關注《創(chuàng)新陶業(yè)》手機網(wǎng)〗
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