2018年
,對于陶瓷行業(yè)來說
,大概是有史以來最“寒冷”的一年。如此“艱辛”的一年
,博德卻是少數(shù)能夠逆勢上揚(yáng)的企業(yè):2018年實現(xiàn)銷售業(yè)績2位數(shù)的增長
;連續(xù)九年榮登《中國500最具價值品牌》榜單,2018年品牌價值飆升至208.36億元
,躍居瓷磚品牌前五位
;連續(xù)5年受邀參加世界頂級展會博洛尼亞展,成為屈指可數(shù)的民族品牌代表
;成為世界頂級瓷磚品牌LEA
、KUTAHYA的中國區(qū)總代,并迅速占領(lǐng)全國高端市場
,一鳴驚人
。如此輝煌的成就,被業(yè)界稱之為“博德逆襲現(xiàn)象”
。

12月18日
,在2018中國陶瓷行業(yè)整裝趨勢論壇上,博德被授予“十大瓷磚品牌”
,博德董事長葉榮恒被評為“陶瓷行業(yè)杰出人物”
。12月20日,博德又被百度評為“家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力品牌”
。憑借2018年驕人的成績
,博德獲得權(quán)威榮譽(yù),可謂實至名歸
。

品牌升級
,締造世界建材領(lǐng)航者
自2002年品牌創(chuàng)立至今, 16年來博德始終堅持以“實現(xiàn)人類家居裝飾夢想”的企業(yè)使命
,堅持“以科技創(chuàng)造完美的國際品牌”的品牌價值理念
,以“做世界建材創(chuàng)新領(lǐng)航者”的發(fā)展目標(biāo),立志締造受世界尊重的民族品牌
。
2018年
,博德在品牌升級的道路上更是開啟建設(shè)加速度。美國當(dāng)?shù)貢r間2月13日
,博德新春形象宣傳片亮相紐約時代廣場
,在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起一股轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。此次博德廣告連續(xù)霸屏多天
,足以彰顯國際大牌典范
。在品牌傳播方面,博德還與百度
、新浪
、網(wǎng)易
、搜狐、騰訊
、鳳凰等互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開合作
,鎖定互聯(lián)網(wǎng)傳播。

今年博德精心策劃系列品牌活動
,包括“中國創(chuàng)造 世界設(shè)計”大型設(shè)計師主題活動
,聯(lián)合中國建筑裝飾協(xié)會、廣州恒大
、廣州設(shè)計周等優(yōu)勢資源和平臺
,搭建起一個覆蓋面廣、專業(yè)性強(qiáng)的立體設(shè)計平臺
,助力中國設(shè)計享譽(yù)世界
。活動在全國掀起熱潮
,博德乘勢將開啟全球推廣計劃
。同時,博德通過組織全球知名設(shè)計師參加國內(nèi)外論壇
、展覽
、游學(xué)考察等交流活動輸出“中國創(chuàng)造”的魅力,遠(yuǎn)赴意大利
、英國
、日本等國家,并由海內(nèi)外媒體
、權(quán)威出版商發(fā)送專題報道
,與國內(nèi)外設(shè)計師展開深度溝通與合作,在國際設(shè)計師舞臺上綻放博德“實現(xiàn)人類裝飾夢想”之光彩
。

博德還在積極探索品牌推廣與體育項目的結(jié)合
,與行走絲綢之路、中國足球超級聯(lián)賽(中超)
、中國足球協(xié)會杯(中協(xié)杯)
、國際斯諾克、高爾夫巡回賽等展開緊密合作
,通過體育賽事傳播品牌
,通過興趣愛好拉近與消費(fèi)者、設(shè)計師的聚力
,建立起良好
、親密的品牌社群互動。
系列動作的推進(jìn)
,讓博德在品牌建設(shè)上斬獲佳績
。在6月20日世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十五屆)“世界品牌大會”上
,博德以品牌價值208.36億元,連續(xù)第9次榮登《中國500最具價值品牌》榜單
,穩(wěn)居瓷磚行業(yè)前5位,其旗下昊博品牌憑借品牌價值71.95億元同樣榮登榜單
。

創(chuàng)新驅(qū)動
,搶占市場競爭制高點
博德多次參加國家標(biāo)準(zhǔn)的制定與編寫,是“國家火炬計劃項目”和“中國科技創(chuàng)新基金項目”等國家級科技項目的承擔(dān)者
,在廣東省第八批省級技術(shù)中心中
,博德是唯一一家陶瓷企業(yè)。博德是世界唯一擁有高科技微晶熔塊生產(chǎn)技術(shù)及形成自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)
,自主研發(fā)生產(chǎn)的“精工玉石”產(chǎn)品
,在國際上首創(chuàng)了微晶玻璃陶瓷復(fù)合板材生產(chǎn)技術(shù),填補(bǔ)了陶瓷產(chǎn)業(yè)國際空白,開創(chuàng)了一類全新的綠色環(huán)保陶瓷產(chǎn)品。
這一切的產(chǎn)品創(chuàng)新很大程度上都得益于博德早幾年在智能生產(chǎn)上的布局。博德?lián)碛腥完栁鲀纱笊a(chǎn)基地。特別是2011年博德第二個生產(chǎn)基地落戶陽西,斥資60億打造5000畝的綠色智能生產(chǎn)工廠,廠房屋頂全部覆蓋安裝光伏發(fā)電裝置,實現(xiàn)清潔環(huán)保生產(chǎn),遠(yuǎn)超國家環(huán)評標(biāo)準(zhǔn),這在陶瓷行業(yè)都是十分罕見的。也正是這個大伏筆,在7年后展現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆發(fā)力,為博德的逆勢增長提供了源動力。

借著綠色智能工廠強(qiáng)大的后盾,2018年博德在創(chuàng)新的道路上持續(xù)發(fā)力,不斷做大做強(qiáng)。1月10日
,博德全新的全球營銷中心在佛山落成,展廳設(shè)計既體現(xiàn)全球化元素
,又體現(xiàn)國家傳統(tǒng)文化的自信
,系統(tǒng)性展示和布局了博德創(chuàng)新產(chǎn)品,甫一亮相就備受業(yè)界矚目
。
12月17日
,在博德2019經(jīng)銷商年會上,博德推出原創(chuàng)研發(fā)的全新產(chǎn)品——晶剛玉板材
。晶剛玉板材突破傳統(tǒng)飾材工藝
,采用自主研發(fā)的配方熔塊
,實現(xiàn)可精準(zhǔn)控制的自然紋理生成效果,能將奢石
、玉石
、理石紋理融入通透玉質(zhì)之中。晶剛玉板材共有100多種晶體和干粒
,擁有5項國家發(fā)明專利和27項獨(dú)家技術(shù)
,專利覆蓋產(chǎn)品配方、設(shè)備和工藝三個板塊
,擁有零吸水率、零吸污、高耐磨度、透光及鏡面的卓越性能,被中國建材衛(wèi)生陶瓷標(biāo)委會認(rèn)定為重大創(chuàng)新型產(chǎn)品。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,加快國際化布局征程
在全球經(jīng)濟(jì)不景氣、中美貿(mào)易摩擦等不確定性風(fēng)險加劇背景下,博德反而在“夾縫”中嗅到國際化的商機(jī),瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體和高端消費(fèi)群體,成立歐洲高端進(jìn)口品牌HBI,專業(yè)打造高端進(jìn)口建材產(chǎn)品運(yùn)營平臺,運(yùn)營意大利頂級瓷磚LEA CERAMICHE、FLORDO、MARGRES CERAMIC TILES和土耳其的KUTAHYA SERAMIK。HBI的4大合作品牌擁有全世界最先進(jìn)的設(shè)備,其中10000噸的壓機(jī)、8通道噴墨機(jī)、污水處理系統(tǒng)等組成的生產(chǎn)體系,為博德高端進(jìn)口產(chǎn)品提供了品質(zhì)保障。博德進(jìn)口品牌一經(jīng)推出,就在全國受到市場熱捧。

博德積極參與國際舞臺的交流和角逐。今年9月24日,博德再度受邀參加世界頂級陶瓷衛(wèi)浴展會——博洛尼亞展。博德作為民族品牌的標(biāo)桿,連續(xù)第五年代表中國陶瓷參展,以創(chuàng)新的產(chǎn)品、出色的品質(zhì)為我國陶瓷企業(yè)贏得世界尊重。11月27日,博德再次在廣州設(shè)計周主場館亮相,用國際化的設(shè)計理念征服全球觀眾目光,舉辦“2018中國新地產(chǎn)設(shè)計大會·年度住宅公寓設(shè)計師”評選活動,與全球頂尖設(shè)計大咖、新銳設(shè)計師共享榮耀時刻。4月、10月參展廣交會
,博德攜新品向全球客商展示中國制造
。

素有“中國陶瓷行業(yè)海外品牌大使”美譽(yù)的博德,不僅在“引進(jìn)來”的道路上大刀闊斧,而且在“走出去”的道路上亦是昂首闊步。目前,博德的銷售版圖已遍布世界五大洲,實力雄厚的國際代理商覆蓋了全球數(shù)十個國家和地區(qū),與國內(nèi)千余專賣店相呼應(yīng)。在產(chǎn)品出口方面,日本、德國、澳大利亞、新加坡、韓國、馬來西亞、菲律賓等國均是博德產(chǎn)品出口大國,博德產(chǎn)品出口國家和地區(qū)近200個。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,博德自主品牌出口額,多年來一直在全國陶瓷行業(yè)的單一品牌中名列前茅。
百億目標(biāo),瞄準(zhǔn)行業(yè)巨頭大作為
盡管2018年建陶市場出現(xiàn)明顯的“寒意”,但事實上行業(yè)還尚未進(jìn)入完全競爭階段。“整個陶瓷行業(yè)的營銷模式還有很大的提升空間,還大有可為,不管是廠家還是商家都還有巨大的機(jī)會,如果能夠改變思想、提升營銷技能,一定能夠脫穎而出。”在2019博德集團(tuán)經(jīng)銷商年會上,董事長葉榮恒勉勵全體博德人,“既然瓷磚行業(yè)沒有巨頭,那么博德的經(jīng)銷商就有機(jī)會在當(dāng)?shù)爻蔀榫揞^,博德集團(tuán)也有機(jī)會成為未來瓷磚行業(yè)的巨頭。”

葉董事長向來自全球各地的1000余經(jīng)銷商代表描繪了博德未來五年全球市場的發(fā)展藍(lán)圖,提出博德集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)
,計劃在2020年到2024年
,五年內(nèi)實現(xiàn)營收100億的目標(biāo)。
2018年是博德第4個“5年計劃”的開局之年
,在過去16年的品牌積累
、技術(shù)積累、資源積累的基礎(chǔ)上
,博德已經(jīng)形成強(qiáng)勢的發(fā)展基因
,在未來發(fā)展中積蓄了強(qiáng)大的推力。品牌戰(zhàn)略
,2020年瓷磚8大流行趨勢曝光
、產(chǎn)品戰(zhàn)略
、國際戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略等組合拳已作好布局
,博德將再接再厲
,謀求下一次的騰飛。

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