第28屆佛山陶博會在“莎莉嘉”的狂風(fēng)暴雨中揭幕
,熙熙攘攘四天之后,終于在“海馬”送來難得的火燒云中謝幕。這幾天看著團(tuán)隊(duì)中的伙伴們,無論老少每天都在行色匆匆中忙碌著,或活動、或趕稿、或發(fā)稿……這幾天同樣也看到行業(yè)的精英們無論男女也都在忙碌著,或搬運(yùn)、或接待、或談判……所有人都忙個不亦樂乎。
而我呢,呵呵!也忙著啊———成了“滴滴司機(jī)”,每天在季華路———南莊一線的滾滾車流中,上演著龜速版的“速度與激情”,接送著團(tuán)隊(duì)的伙伴們參加一個又一個的行業(yè)活動、企業(yè)活動。
現(xiàn)在終于有時間坐到電腦前了;終于想起作為社長,看到團(tuán)隊(duì)伙伴、媒體精英們都寫個不亦樂乎,自己也該寫點(diǎn)什么了;還終于知道一個真相:“三本”畢業(yè)的壓機(jī)男,廿年后除了做事磨嘰,肚子里已經(jīng)完全沒有墨水了
,執(zhí)筆困難啊……
好吧,硬著頭皮
好吧,硬著頭皮
,也來邯鄲學(xué)步
,隨便亂吹吹。還好我是銷售出身
,吹這點(diǎn)本事是與生俱來的。也不多說了,就說幾個關(guān)鍵詞吧。
品牌投入
每一次的陶博會,不管是否進(jìn)入場館的企業(yè),或活動,或表演,或產(chǎn)品發(fā)布……無論展位裝修、無論翻修展廳、無論新樣板上架、無論印制新圖冊……等等等等似乎都在證明企業(yè)有品牌投入,正在努力推廣產(chǎn)品,打造品牌。
但,真正的品牌投入,應(yīng)該是什么樣子的呢?一年兩屆佛山陶博會的參展宣傳投入就夠了嗎?就可以持續(xù)了嗎?會真正能為產(chǎn)品銷量、品牌塑造帶來突破嗎?
放眼其他行業(yè),諸如最近紅得發(fā)紫的手機(jī)黑馬品牌“O&V”,當(dāng)所有人羨慕他們?nèi)〉玫臉I(yè)績和市場占有率的時候,可曾發(fā)現(xiàn)他們宣傳投入是全方位、全覆蓋、全天候的?光是一句“充電五分鐘,通話……”就天天在轟炸。這樣的投入,別說咱建陶行業(yè),即使其他行業(yè)也不一定能望其項(xiàng)背。比對咱建陶行業(yè)的品牌投入,更真的是“只取一瓢”了……
由此可見,人家品牌投入的體量、持續(xù)時間、載體形式等等,都應(yīng)值得咱陶瓷人思考
品牌投入
每一次的陶博會,不管是否進(jìn)入場館的企業(yè),或活動,或表演,或產(chǎn)品發(fā)布……無論展位裝修、無論翻修展廳、無論新樣板上架、無論印制新圖冊……等等等等似乎都在證明企業(yè)有品牌投入,正在努力推廣產(chǎn)品,打造品牌。
但,真正的品牌投入,應(yīng)該是什么樣子的呢?一年兩屆佛山陶博會的參展宣傳投入就夠了嗎?就可以持續(xù)了嗎?會真正能為產(chǎn)品銷量、品牌塑造帶來突破嗎?
放眼其他行業(yè),諸如最近紅得發(fā)紫的手機(jī)黑馬品牌“O&V”,當(dāng)所有人羨慕他們?nèi)〉玫臉I(yè)績和市場占有率的時候,可曾發(fā)現(xiàn)他們宣傳投入是全方位、全覆蓋、全天候的?光是一句“充電五分鐘,通話……”就天天在轟炸。這樣的投入,別說咱建陶行業(yè),即使其他行業(yè)也不一定能望其項(xiàng)背。比對咱建陶行業(yè)的品牌投入,更真的是“只取一瓢”了……
由此可見,人家品牌投入的體量、持續(xù)時間、載體形式等等,都應(yīng)值得咱陶瓷人思考
。
產(chǎn)品創(chuàng)新
陶博會的每一天
產(chǎn)品創(chuàng)新
陶博會的每一天
、每一個角落,無時無刻都充斥著新產(chǎn)品:原創(chuàng)
、首創(chuàng)
、獨(dú)家……只要在不違反《廣告法》的前提下,所有產(chǎn)品都是創(chuàng)新的
,所有配搭都是創(chuàng)新的
,所有一切都是創(chuàng)新的……
但,這是事實(shí)嗎
但,這是事實(shí)嗎
?買一個新的噴墨圖稿就是創(chuàng)新
?做一個新的模具就是創(chuàng)新
?起一個新的名字、換一個馬甲就是創(chuàng)新
?在原有產(chǎn)品第幾代的后面加個一就是創(chuàng)新
?設(shè)備、配方、技術(shù)、有根本性的突破了嗎?產(chǎn)品的理化性能、裝飾功能有根本性改變了嗎?如果沒有,那么這種創(chuàng)新就只能是停留在表層,所謂的創(chuàng)新就只能是一個偽命題。
再一次放眼其他行業(yè)。如華為,連續(xù)多年對研發(fā)的高投入是華為保持競爭力的基礎(chǔ)。2015年,華為研發(fā)投入596億元人民幣,占銷售收入15%。過去十年,華為研發(fā)投入累計(jì)超過2400億元人民幣。當(dāng)然我們建陶行業(yè)不至于、也不可能有如此大規(guī)模的投入,但請看看華為研發(fā)費(fèi)用在銷售收入的占比(15%),我相信咱行業(yè)是沒有任何一家企業(yè)可以做到的,這或許也是為何我們的產(chǎn)品創(chuàng)新一直只能停留在表層的原因
再一次放眼其他行業(yè)。如華為,連續(xù)多年對研發(fā)的高投入是華為保持競爭力的基礎(chǔ)。2015年,華為研發(fā)投入596億元人民幣,占銷售收入15%。過去十年,華為研發(fā)投入累計(jì)超過2400億元人民幣。當(dāng)然我們建陶行業(yè)不至于、也不可能有如此大規(guī)模的投入,但請看看華為研發(fā)費(fèi)用在銷售收入的占比(15%),我相信咱行業(yè)是沒有任何一家企業(yè)可以做到的,這或許也是為何我們的產(chǎn)品創(chuàng)新一直只能停留在表層的原因
。
或許你會說:“我的毛利都沒有那么高
或許你會說:“我的毛利都沒有那么高
,怎么可能有這樣的投入?”
,但我們是否可以來個逆向思維: 就因?yàn)槟銢]有足夠的研發(fā)創(chuàng)新投入
,所以才導(dǎo)致了毛利的不高呢?我相信
,當(dāng)有建陶企業(yè)的研發(fā)投入占比提高了
,他或許才是真正第一個吃螃蟹的人。
自娛自樂
陶博會前前后后的時間
自娛自樂
陶博會前前后后的時間
,從企業(yè)高管到文職人員
,再到廣告策劃公司、再到演藝公司
,再到派發(fā)資料的志愿者
,所有人都在忙個不亦樂乎,咱報(bào)社也有同事因此累病了。
但
但
,冷靜一下就會發(fā)現(xiàn): 這只是我們陶瓷人和陶瓷行業(yè)相關(guān)的人在忙乎
,消費(fèi)者呢?工程商呢
?設(shè)計(jì)師呢
?甚至連吃瓜的群眾都沒有圍觀。
19日駕車的時候
19日駕車的時候
,本地電臺新聞播報(bào)陶博會消息也就不到15秒
。身邊非陶瓷行業(yè)的友人,照樣忙碌著自己的工作
,照樣的漠不關(guān)心
。佛山尚且如此,那么放眼全省
、放眼全國
,又有多少人會關(guān)注建陶、關(guān)心佛山的陶博會呢
?這樣的境況何嘗不是咱陶瓷人的一次自娛自樂啊
。但放眼世界頂級的陶瓷展會“意大利博洛尼亞展”,何嘗不也是咱陶瓷人的自娛自樂呢
?它又有多少非陶瓷行業(yè)的人去關(guān)注呢
?
不過相較于其他展會(諸如家具展、軟裝展等)
不過相較于其他展會(諸如家具展、軟裝展等)
,咱們的佛山陶博會經(jīng)過多年的沉淀和積累
,能做到陶瓷人可以自娛自樂已經(jīng)實(shí)屬不易了。此屆陶博會主辦方更引入“首屆一帶一路泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國際合作論壇”
,率先嘗試引領(lǐng)咱陶瓷人沿著“一帶一路”走出去
,充分表明了主辦方打破自娛自樂的決心與勇氣
;蛟S
,我只是在這里ask for more (要求更多)而已。
有感于19日在一個媒體座談會上
有感于19日在一個媒體座談會上
,某企業(yè)高管說“要將品牌打造成一個大眾消費(fèi)的國際品牌”
。到了那一天,我們就不再是自娛自樂了
,才能引起更多的關(guān)注
、才真正走入大眾、步入消費(fèi)終端了
。
呵呵
呵呵
!磨嘰&墨跡
,我所剩下的也就這么點(diǎn)了,只能亂吹出這么多了
,真的是“臨表涕零
,不知所言”。而且我也沒有任何的解決方案
,只是拋出問題
,希望有識之士共同思考、各抒己見而已
。眾人拾柴火焰高
,為咱一同依靠的、賴以生存的建陶行業(yè)出謀劃策
,共筑未來吧
。
歡迎拍磚
歡迎拍磚
,本次允許直接打臉
。
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