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4月18日下午

，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)高級(jí)顧問

、國際營銷策劃大師陳丁榮老師在第二屆中國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)峰會(huì)上作了《世界陶瓷產(chǎn)區(qū)創(chuàng)新之路》的主題演講，并將此次峰會(huì)定義為418佛山論劍

，在過程中分享了營銷的獨(dú)門秘笈、國際品牌營銷戰(zhàn)略以及品牌精英戰(zhàn)略三部分內(nèi)容

。

1
、營銷的核心：獨(dú)門秘笈是什么？

陳丁榮老師認(rèn)為

，雖然聽到各個(gè)產(chǎn)區(qū)匯報(bào)各種問題

，但他并不悲觀

，他一直堅(jiān)信中國的產(chǎn)區(qū)都有各自的強(qiáng)項(xiàng)

。第一位做大規(guī)格產(chǎn)品的企業(yè)，是在中國山東

，目前1500*3000mm的薄板磚在大規(guī)格產(chǎn)品流行之前已經(jīng)存在

，福建寧波都有生產(chǎn)和銷售

。為什么大家會(huì)覺得這些流行趨勢(shì)都是從國外過來的呢

？原因就是營銷

。外國人懂得利用紅點(diǎn)獎(jiǎng)和IF獎(jiǎng)等通過營銷的方式推廣到消費(fèi)者，變成品牌的概念

，并且轉(zhuǎn)變成高價(jià)值

，而中國人在這方面比較含蓄，不是不懂

，而是不在意。

對(duì)于做品牌

，他更強(qiáng)調(diào)一個(gè)區(qū)域如何經(jīng)營

？他把中國目前的陶瓷產(chǎn)區(qū)比喻為金庸小說里的武林八大門派，其他一些小的門派都將會(huì)被并入了這些大的門派

。但目前行業(yè)還處于春秋戰(zhàn)國時(shí)代，還沒有出現(xiàn)戰(zhàn)國七雄

，更沒有到到秦始皇統(tǒng)一的時(shí)候

，所以，任何一個(gè)產(chǎn)區(qū)只要有自己特色的產(chǎn)品

，弱水三千只取一瓢飲

，找到自己的關(guān)鍵點(diǎn)，都能夠獲得一定的市場份額

。

有個(gè)叫Dyson品牌，之前不存在在任何一個(gè)潔具衛(wèi)浴中

，它是做出世界上最好的吸塵器的企業(yè)

，但是現(xiàn)在它也進(jìn)入了衛(wèi)浴行業(yè)。他推出的最新帶烘干功能的龍頭

，給整個(gè)行業(yè)帶來了轟動(dòng)性的影響

。這個(gè)例子說明所有的品牌或者產(chǎn)品都要找到自己最有優(yōu)勢(shì)去做

。

目前不管是瓷磚還是潔具都存在三近四同的問題：生產(chǎn)技術(shù)相近

，產(chǎn)品相近，價(jià)格相近

；渠道相同

，價(jià)格相同，目標(biāo)客戶相同

，連促銷方式都相同

。我們喜歡拿來主義，有個(gè)概念是36：6

，同一個(gè)石材的面狀和效果

，中國瓷磚頂多是6個(gè)面，而意大利能做到36面

，有的甚至是72面，這就是性價(jià)比

，這就是為什么我們跟意大利這些陶瓷強(qiáng)國的差距所在

，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)如何把工匠精神變成意匠精神，而不只是簡單地拿來

。

、營銷戰(zhàn)略：順勢(shì)而為

，堅(jiān)持世界未來的方向

現(xiàn)在是自媒體的時(shí)代

，做品牌不見得要花大錢。目前大家都認(rèn)為陶瓷是三高：高污染

，高能耗和高排放

。但如果把這三個(gè)變成另外三高：高品質(zhì)，高品位和高價(jià)值

，那么中國的陶瓷衛(wèi)浴很快就可以將現(xiàn)在還處于毛毛蟲的階段進(jìn)行蝶變。

目前國內(nèi)處于節(jié)能減排被動(dòng)的時(shí)代

。但是在國外，在德國

、意大利

、西班牙，土耳其已經(jīng)過了節(jié)能減排

，變成了綠色營銷時(shí)代。也就是說國外已經(jīng)把節(jié)能減排的價(jià)值變成營銷價(jià)值鏈上的重要一環(huán)

，在這一方面

，意大利、德國的產(chǎn)品價(jià)值可以番一翻

。他再三強(qiáng)調(diào)

，有一些觀念我們要改變，現(xiàn)在從節(jié)能減排要主動(dòng)變成綠色營銷的概念

，因?yàn)橹袊鞘澜缳Q(mào)易中重要一環(huán)

，也是一直跟著世界ISO組織的體系在走，以后這些都會(huì)成為國際貿(mào)易中的必須要素

。

陳老師在會(huì)上還談到了碳足跡

。碳足跡就是在一個(gè)產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中所引起的溫室氣體排放的集合，它包含Reuse,Reduce和Recycle這三個(gè)方面的數(shù)據(jù)結(jié)合

。他保證不出五年碳足跡一定會(huì)在中國實(shí)行。目前在意大利

、美國

、歐洲、他們的工程案例用的材料瓷磚都要求碳足跡的數(shù)據(jù)出來

。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)所參加的世界ISO會(huì)議上已經(jīng)將這一指標(biāo)的規(guī)范提出了

。他提到，美國的白金獎(jiǎng)

，在評(píng)獎(jiǎng)時(shí)就把材料和建筑的碳足跡放在重要位置。

、國際品牌精英戰(zhàn)略

“談戰(zhàn)略

，就是選對(duì)的事情做，做戰(zhàn)術(shù)

，就是要把選對(duì)的事情做好

。地區(qū)陶瓷品牌首先要提出品牌精英戰(zhàn)略

。”陳老師強(qiáng)調(diào)

，中國要在未來培養(yǎng)3-4個(gè)百億以上的企業(yè)，就要提拔幾個(gè)品牌精英

。

國內(nèi)消費(fèi)者在改變

，現(xiàn)在買磚的人，80%是80后

，年輕人要的個(gè)性化的東西，很多產(chǎn)品的售賣都是移動(dòng)端解決

，用過去的思維在央視投3億

，5億的時(shí)代已經(jīng)過去了，做品牌現(xiàn)在是最好的機(jī)會(huì)

。要如何掌握這個(gè)趨勢(shì)

？在變化的市場里要掌握新的客層，新的設(shè)計(jì)和新的陶瓷

。

很多專家講營銷就是切蛋糕

，但他認(rèn)為切蛋糕的時(shí)候也要做蛋糕。他十二年前談木紋磚會(huì)流行

，十年前談水泥磚會(huì)有怎樣的趨勢(shì)

，八年前講大規(guī)格板磚一定會(huì)出現(xiàn)……這些大勢(shì)所趨，但并不是大家都能做

，切蛋糕是從哪里切進(jìn)去的

，他提出他山之瓷可以攻玉

。他通過列舉了8000和2300（德國有8000萬人口

，2300個(gè)世界名牌）這個(gè)例子，說明了德國把工匠作為意匠的概念來運(yùn)作品牌

。還分享了美國Daltile通過自信新設(shè)計(jì)

、實(shí)踐最前沿、主動(dòng)引領(lǐng)經(jīng)營

，創(chuàng)造了19：85（2006年19億美金銷售額，2015年85億美金銷售額）的創(chuàng)新無極限

。

意大利做了一本發(fā)行了30年

，每年都在不斷更新的全世界瓷磚字典—‘瓷磚字典’；今年在美國Coverings的展覽上做了一條動(dòng)態(tài)大街來進(jìn)行全球新品發(fā)布會(huì)

；做各種不同的刊物

，各種不懂的活動(dòng)，包括網(wǎng)絡(luò)上舉辦各種論壇和培訓(xùn)

，包括施工；每年都會(huì)在紐約瓷磚設(shè)計(jì)營銷中心辦活動(dòng)

，在這里他們讓全世界的設(shè)計(jì)師知道只有意大利瓷磚才是世界上最好的瓷磚……意大利瓷磚協(xié)會(huì)擁有自己的話語權(quán)

，有全世界最大的展覽會(huì)，有全球主流媒體的話語權(quán)

，請(qǐng)了世界各地的設(shè)計(jì)大師幫他代言。這些都是做他們品牌的關(guān)鍵

。但這些費(fèi)用投入并不是非常高

，比如設(shè)計(jì)師活動(dòng)，一次1萬美金

，做品牌并不意味著一定要花大錢

，而是要借力使力。

西班牙完全用了綠色戰(zhàn)略。西班牙的綠色環(huán)保比意大利好

，他們從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)

，而且做出價(jià)值。陳老師還讓大家注意EPD

，這個(gè)馬上要寫入ISO的指標(biāo)中，一定是未來的一個(gè)趨勢(shì)

。他覺得

，陶瓷的三千弱水太多了，各位產(chǎn)區(qū)只要在某幾個(gè)角度切入應(yīng)該都有機(jī)會(huì)變成全中國

，甚至全世界的代表

。土耳其按道理講，質(zhì)量應(yīng)該跟中國差不多

，但土耳其只有26個(gè)品牌

，每年3億平米的生產(chǎn)量，每平方米米價(jià)值是中國的1.5倍

，為什么

？人家在品牌這一塊做得很到位，他所做的一些活動(dòng)以及營銷的方法都在學(xué)意大利

，并且他全部都是用團(tuán)隊(duì)品牌去做

。

畢加索說過：創(chuàng)新就是整合

，偉大藝術(shù)家要擅長偷取點(diǎn)子

，并且把點(diǎn)子發(fā)揮出來。大是一個(gè)趨勢(shì)

，但也必須要在這個(gè)趨勢(shì)中找出你的東西

，我們是全世界最大的生產(chǎn)國，但是要成為全世界最強(qiáng)的生產(chǎn)國

。希望每個(gè)產(chǎn)區(qū)就是一個(gè)品牌，把中國衛(wèi)浴和陶瓷帶上世界的高峰

。

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