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4月18日

，第31屆中國（佛山）國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會（下簡稱“佛山陶博會”）開幕，馬拉齊

、梅蒂奇

、東鵬、馬可波羅

、諾貝爾等來自國內(nèi)外的750多個品牌參展

。展會還首次推出國際精品&軟裝設計館

，聯(lián)動上下游產(chǎn)業(yè)鏈

，打造陶瓷產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)聚集點。

應對消費升級陶企推出功能性產(chǎn)品

在本屆展會中

，功能性瓷磚成為亮點之一

。記者在佛山國際會議展覽中心展館看到，芬芳負離子陶瓷不僅帶來了拳頭產(chǎn)品負離子瓷磚

，還帶來了新品發(fā)熱瓷磚

。“這款瓷磚采用石墨烯芯片發(fā)熱，消費者觸摸后能直觀地感受到產(chǎn)品功能

。”該企業(yè)董事長胡大為介紹

。

卓遠陶瓷推出了光量子瓷磚。其工作人員稱

，該款瓷磚使用了光量子轉(zhuǎn)換材料與獨特的處理工藝

，在高溫燒制下改變了瓷磚內(nèi)部晶相結(jié)構(gòu)，使瓷磚獲得了光量子

。光量子可以消除空氣中的甲醛

、苯、病菌

、PM2.5粉塵等

。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長宮衛(wèi)認為，在消費升級等背景下

，消費者對陶瓷產(chǎn)品的要求日益提高

，更注重環(huán)保健康，更偏向于裝飾性需求

。這倒逼了陶瓷企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品

，以及探索新的渠道、零售模式。

利將軍陶瓷銷售經(jīng)理鄧國文介紹

，為滿足市場的新需求

，公司推出了鍍金無限地拼通體大理石瓷磚新品。除了線下銷售模式

，利將軍還開拓了網(wǎng)上渠道

，通過自媒體和網(wǎng)店宣傳新產(chǎn)品。展會中

，可以即時出貼磚效果圖的展位吸引了不少客商

。樂家瓷磚銷售系統(tǒng)可以快速高效展示瓷磚鋪貼的效果，適用于終端銷售店面向消費者推介展示

。集即時報價

、秒出效果圖、設計安裝于一體的德藝雕企業(yè)客流量也不小

。

做強高端產(chǎn)品　佛企加快轉(zhuǎn)型升級

近年來

，我國陶瓷行業(yè)遭到了反傾銷、東南亞企業(yè)搶占市場等困境

，2017年

，我國陶瓷出口量同比下滑23.6%。

對此

，佛山陶瓷企業(yè)積極應對

。白兔陶瓷國際貿(mào)易部副部長陳志榮表示，對于反傾銷

，企業(yè)有一套應對措施

，會主動應訴，不像以前那樣“被動挨打”

。此前

，白兔陶瓷遭遇反傾銷，被要求繳納70.6%的稅率

，企業(yè)應訴

，把稅率降低到了30%左右。

同時

，佛企積極轉(zhuǎn)型升級

，做強高端產(chǎn)品，搶占高端出口市場

。宮衛(wèi)認為

，歐美國家制造業(yè)回流、東南亞企業(yè)搶占低端市場導致出口額下降是一把雙刃劍

，積極的方面在于倒逼佛企轉(zhuǎn)型升級

，搶灘高端市場

。

佛企中已有不少成功案例。白兔陶瓷加大了產(chǎn)品研發(fā)力度

，降低運輸

、人工等成本，去年出口額增長了56%

，其中東南亞市場占比大

。道格拉斯瓷磚引進意大利原裝生產(chǎn)線，員工數(shù)量減少一半

，并且實現(xiàn)了綠色環(huán)保生產(chǎn)

。降低成本的同時，該企業(yè)積極研發(fā)新產(chǎn)品

，增加了新的銷售渠道

，今年第一季度營業(yè)額增長20%以上，全年預計增長50%以上

。

90后成消費主力軍　設計展會首次走向臺前

每年春秋兩季的佛山陶博會

，皆吸引眾多國內(nèi)外經(jīng)銷商共聚一堂，關(guān)注“佛山制造”

。

“佛山陶瓷產(chǎn)品不僅外觀精美

、設計先進

，而且質(zhì)量很好

。”來自委內(nèi)瑞拉的Miguel已經(jīng)第三次參加佛山陶博會，提起對“佛山陶瓷”的印象

，他豎起了大拇指

。

90后已經(jīng)成為消費主力軍，從展會可以看到

，佛山陶瓷企業(yè)也在謀求轉(zhuǎn)變

。今年，蒙娜麗莎QD瓷磚主打陶瓷大板和仿古磚

。“90后更追求簡約的風格

，今年公司進行品牌升級，在原來主打中國風的基礎上

，加入黑白灰工業(yè)主義和簡約主義

。”該企業(yè)策劃主管盧建宏介紹，在產(chǎn)品類型上有仿布紋

、木紋等產(chǎn)品

。

作為行業(yè)的風向標之一，已經(jīng)成功舉辦了30屆的佛山陶博會也面臨著轉(zhuǎn)型升級的瓶頸

。記者參觀了第31屆佛山陶博會首次推出的“國際精品＆軟裝設計館”

，以桃花

、木柵欄裝扮的花間小舍，以顏色

、條線及形狀構(gòu)成的現(xiàn)代風格空間設計

，以綠植點亮灰白空間的簡約風格設計，吸引了不少經(jīng)銷商的關(guān)注

。

據(jù)主辦方介紹

，“國際精品＆軟裝設計館”是佛山陶博會轉(zhuǎn)型升級的重要戰(zhàn)略，讓展會成為行業(yè)“生態(tài)系統(tǒng)”的孵化器和聚集點

，讓設計走進建材

，讓建材更貼近設計。

“佛山陶瓷產(chǎn)品設計一直走在全國前沿

，乃至輻射全國各地

。”參展商拓樸空間總設計師黎新貴說，展會讓設計走向了臺前

。(文/佛山日報)

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