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陶瓷行業(yè)已陸續(xù)開工

。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)

，目前廣東

、福建

、山東

、江西等產(chǎn)區(qū)合計(jì)近100家陶企超過170條生產(chǎn)線已正式點(diǎn)火生產(chǎn)

。2020年

，世界充滿了苦難與淚水

。也是陶瓷行業(yè)以往數(shù)十年發(fā)展路上最艱難的一年。從年初的的生產(chǎn)大躍進(jìn)

，到年底部分廠家的小巖板產(chǎn)品爆倉

，在巖板風(fēng)口上的陶瓷行業(yè)

，在冒進(jìn)中迎來了短暫的陣痛后，在一片喝彩聲中

，也有更多的是帶質(zhì)疑的理性與思考

。巖板，在2021年還會火嗎

？2021年

，我們的行業(yè)

，在這些關(guān)鍵詞中，迎來了"開門紅"

。

關(guān)鍵詞1目標(biāo)

沒有目標(biāo)的人生，注定一塌糊涂

。沒有目標(biāo)的團(tuán)體，無疑是烏合之眾

。沒有目標(biāo)的企業(yè)，做不成百年企業(yè)

。
2月23日

，農(nóng)歷正月十二

，開工第一天

，葉德林

、黃建平

、何新明等行業(yè)大佬，在企業(yè)開年的內(nèi)部講話頻見于報(bào)章

，新明珠

、東鵬2021年定了一個(gè)小目標(biāo)

，雙雙劍指百億。

而唯美早在2019年就成為行業(yè)首個(gè)營收過百億的陶企

，歷來穩(wěn)打穩(wěn)抓

，以“構(gòu)建新發(fā)展格局”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

，為偉業(yè)百年為遠(yuǎn)景目標(biāo)

。行業(yè)巨頭們的一舉一動

，歷來是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。年度目標(biāo)

，大到企業(yè)一年的營收數(shù)據(jù)的順利達(dá)成，小到個(gè)人當(dāng)年的收入落袋為安

。這些企業(yè)家和企業(yè)，是全行業(yè)當(dāng)之無愧的楷模

，他們的進(jìn)取心

，代表了行業(yè)的進(jìn)取心

。

關(guān)鍵詞2擴(kuò)產(chǎn)

2月23日

，帝歐家居發(fā)布公告

，擬公開發(fā)行6年期、面值總額15億元可轉(zhuǎn)債已獲證監(jiān)會核準(zhǔn)批文

，將用于5條瓷磚生產(chǎn)線建設(shè)和補(bǔ)充流動資金

，瓷磚產(chǎn)能將新增4111萬㎡，預(yù)計(jì)到2022年

，歐神諾瓷磚自有產(chǎn)能將超過9800萬㎡

。除歐神諾外

，唯美

、宏宇、東鵬

、諾貝爾和珠海白兔等企業(yè)

，在2021年一開年

，也紛紛擴(kuò)產(chǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)

，僅上述企業(yè)

，新增生產(chǎn)線將超過35條，全部投產(chǎn)后瓷磚年產(chǎn)量超2.5億㎡（未包含唯美

、東鵬）。

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關(guān)鍵詞3原料漲價(jià)

2021開年

，制造業(yè)的各種原材料價(jià)格飆升。與陶瓷生產(chǎn)相關(guān)的化工原料

、紙箱漲勢驚人

。

率先漲價(jià)的是氧化鋅

，國內(nèi)氧化鋅主產(chǎn)區(qū)在河北，今年年1月

，河北新冠疫情爆發(fā)

，停工停產(chǎn)

，導(dǎo)致氧化鋅產(chǎn)量驟減，開年后企業(yè)開工

，供不應(yīng)求，現(xiàn)在的價(jià)格更是比當(dāng)時(shí)漲了1000余元/噸

。作為陶瓷生產(chǎn)中的重要化工原料——燒堿的價(jià)格普漲

，幅度在50-100元/噸不等

。除此以外

，碳酸鍶

、氧化鈷

、氧化鋁、硅酸鋯等金屬鹽的價(jià)格

，也出現(xiàn)了不同程度的上漲

，作為色釉料的氧化鈷

，更是漲勢洶洶

。原紙暴漲jin1200元/噸

，開年后

，陶瓷紙箱的價(jià)格上漲警報(bào)頻響……

片堿近期市場行情

原材料價(jià)格的“全線”上漲

，對已復(fù)產(chǎn)或即將復(fù)產(chǎn)的陶瓷廠來說，無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)

。按照往年慣例

，每年開年都會迎來一波原材料漲價(jià)潮

，但少有像今年這樣大的幅度

。有些原材料上漲了30%以上，近期一天一個(gè)價(jià)

。如果按當(dāng)前的漲勢

，生產(chǎn)成本驟升

，勢必吃不消，瓷磚價(jià)格短期內(nèi)可能上調(diào)

。

關(guān)鍵詞4并購

年初

，行業(yè)有兩大資本并購案

，拉開了2021年的行業(yè)集中的大幕

，先是蒙娜麗莎以6.51億元直接持有普京陶瓷子公司—高安市至美善德新型材料公司70%的股權(quán)

，至美善德將成為公司的控股子公司

，至此，陶瓷行業(yè)開年第一并購塵埃落定

。

緊接著老牌國企鷹牌再次掛牌出售四家公司66%股份后

，以生產(chǎn)汽車內(nèi)飾面材料為主業(yè)的上市企業(yè)——天安新材，成為第一家公開擬競購的企業(yè)

，隨著這筆跨行業(yè)的資本并購浮出水面

。據(jù)外界消息，鷹牌集團(tuán)的股份最終出讓

，將在3月初揭曉

。上市巨頭們，挾資本的威力

，選擇優(yōu)質(zhì)企業(yè)和品牌進(jìn)行行業(yè)并購

，甚至是跨行業(yè)收購

，在其他行業(yè)屢見不鮮。并購

，是行業(yè)集中度提升的信號之一

。

關(guān)鍵詞5產(chǎn)能釋放

2020年已建設(shè)的巖板生產(chǎn)線

，在過去的一年里，受技術(shù)成熟度

、渠道探索期

、二次加工技術(shù)、運(yùn)輸

、消費(fèi)者的接受度等諸多主客觀因素，以及疫情的影響

，這些生產(chǎn)線的實(shí)際產(chǎn)能，并未完全發(fā)揮出來

，市場的供需平衡還沒有打破，巖板產(chǎn)品的利潤空間還很大

。

除小巖板在第三

、四季度出現(xiàn)爆倉

，價(jià)格下跌

，真正的大巖板

、纖薄巖板因?yàn)榧夹g(shù)、設(shè)備有門檻

，產(chǎn)量沒有真正的爆發(fā)

，很多產(chǎn)品是零庫存

。根據(jù)生產(chǎn)線的建設(shè)周期

，整個(gè)巖板行業(yè)的產(chǎn)能，將會在2021年的下半年得到釋放

，產(chǎn)能劇增

，供求關(guān)系的平衡一旦被打破，價(jià)格戰(zhàn)也就來臨

，巖板價(jià)格行情發(fā)生大幅度的下跌

，將是大概率的事件

。

關(guān)鍵詞6渠道

2020年巖板大躍進(jìn)過程中，對于大多數(shù)入局的企業(yè)而言

，突破的痛點(diǎn)不是技術(shù)門檻

、加工難點(diǎn)和投入問題

，而是巖板本身的產(chǎn)品特質(zhì)和跨界應(yīng)用

，在渠道上已經(jīng)不同于陶瓷的市場運(yùn)作

，對于少有定制家居和大家居市場理念的陶瓷行業(yè)而言

，對渠道而言

，巖板一開局就迎來大考

，不排除有的企業(yè)交了白卷。

在渠道分化的過程中：頭部大品牌大企業(yè)挾品牌之利，在大家居第一梯隊(duì)中容易找隊(duì)友

，跨界合作

，以追求高利潤，拉升品牌形象為目標(biāo)

，追逐“高端定制”渠道

；中間品牌沒有品牌優(yōu)勢，在高定渠道競爭不過頭部品牌

，趁市場格局未定之際，其制造優(yōu)勢尚在

，力求在制造和加工等中間渠道產(chǎn)業(yè)鏈有所作為

，逐鹿二次加工市場，逐步建立總部--區(qū)域“加工中心”

，輸出成品，創(chuàng)立家居品牌

，以此吸引經(jīng)銷商渠道入局

；小品牌沒有品牌和制造優(yōu)勢

，“短

、平、快”麻雀戰(zhàn)靈活機(jī)動

，在風(fēng)口上

，掙個(gè)溫飽也沒問題。每個(gè)企業(yè)的起點(diǎn)不同

，江湖地位不盡相同

，沒有最好

，只有與之匹配合適自己的渠道。
2020年

，全國建陶工業(yè)營收3111.24億元

，同比增長1.5%，在經(jīng)歷疫情和房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)下行的雙重壓力之下

，整個(gè)建陶工業(yè)的營收，依然逆勢增長

，盡管增幅不大

，但沒有下滑

。這其中

，巖板有沒有貢獻(xiàn)

？答案是肯定的（盡管目前還缺乏數(shù)據(jù)支撐）

，或多或少有貢獻(xiàn)，因?yàn)檫@是以往陶瓷所沒有的純粹的增量市場

，陶瓷行業(yè)

，依然是值得我們?yōu)橹畩^斗的行業(yè)

。

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